乡村运营者分享实战经验 都说了啥?

 

 

乡村运营者分享实战经验 都说了啥?

 

出   品 | 中国新闻社浙江分社

 

 

乡村运营,是“美丽乡村”转化为“美丽经济”的关键。3月3日,乡村运营文旅大讲堂在浙江杭州青山村迎来首秀。

 

会上,乡村运营者们带来案例分享,浙江省的村乡干部和乡村经营者共同学习交流。

 

乡村运营者分享实战经验 都说了啥?

 

杭州市余杭区青山村

 

杭州青山村,从水源保护开始,走出了一条以自然保护、生态旅游度假和文创传统手工艺为支柱的乡村振兴道路,另辟蹊径拓展农民增收渠道。

 

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大自然保护协会张海江:

2015年,我来到了青山村通过善水基金信托的方式去保护水源。三年时间,龙坞水库的水已经提到了国家的一类水质。

 

日益变得清澈透明周边的一切,也因这一汪绿水,悄然发生着改变。游客纷至沓来,村里农家乐民宿有了生意;农户的毛竹林收益也提高了

 

水质提升受益的企业以及个人开始加入“自然好邻居项目”民宿农家乐等经营户会自愿捐出10%的收益用于公益服务支持环境建设。

 

之后我们组建了青山自然学校为访客提供一个亲近自然和保护自然的空间如今这里已经吸引了天南海北的访客

 

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融设计图书馆张雷:

融设计图书馆致力于中国传统文化传承和保护。因倾慕于当地优美和谐的乡村生态,也为了寻找更多的设计灵感,所以我们在2018年决定把图书馆搬到青山村。

 

来到青山村之后,我们教村里的阿姨金网编织。村民们编织的作品曾经登上米兰设计周,每次展出,我们都会请村民到现场为访客介绍。

 

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杭州市余杭区黄湖镇党委书记 陈国强:

去年,在余杭区委的组织下,青山村的53位新村民成立了社会主义联谊会的村级分会,成为青山村大家庭不可或缺的一份子。

 

相较其他村庄梧桐招引凤凰的做法,青山村更像自然招引的方法。青山村在四个方面进行了体制机制探索:共商共议机制、产业评审机制、激励帮扶机制、利益连接机制。

 

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丽水遂昌“蚂蚁探路”

 

“蚂蚁探路”创始人周功斌:

蚂蚁探路成功之前,我曾经历了种植车厘子、养殖石蛙、开发瀑布等失败项目。

 

直到“蚂蚁探路”自驾越野服务平台项目吸引了喜欢自驾越野的群体到乡村去旅游,为乡村导入客流才让我意识到山区的乡村靠传统农业无法振兴,唯有文旅结合才有发展机会。

 

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一个乡村的旅游线路包括乡村的标识、品牌的文化、乡村的业态、文化的打造等一系列产品。乡村振兴应该包含品牌的价值、形象设计,特色线路策划,乡村业态策划,特色景观打造等。

 

 

一年我们都会对旅游线路进行提升,并进行品牌策划宣传。如,“浙西川藏线”“华东天路”都是我们做的品牌。

 

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在运营中我发现,乡村缺年轻人,乡村运营更离不开年轻人。只有城里的年轻人愿意去乡村,乡村年轻人愿意回归,乡村才能有源源不断的创新活水。

 

 

湖州吴兴“谷堆乡创”

 

 

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谷堆乡创”创办人蒋晓锋:与其在城市苟且,不如在乡村撒野,我们可以给你一片广阔的天地,让你玩得很欢。这是我们招聘时常用的话。

 

“谷堆”是一个梦、一群人爱一个村。我认为村要活跃,要时尚,是幸福

 

人是让乡村活跃的重要因素我们曾组织小朋友在乡村播撒种子组织乡贤和年轻人宣传乡村我认为乡贤不一定要来村里,要把村里的改变方式带出去年轻人不一样要回村,但要对外宣导村里。

 

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乡村要时尚我们找了乐队来村里表演因为宣传不是很到位,十里八乡的老年人都扛着大板凳来乐队的表演和他们印象中的晚会不一样有些村民就开始“闹事”但是也有一些很聪明的农户开始摆摊、做内容,产品延续就出来了年轻人回村越来越亲切。

 

幸福就是让老百姓赚钱。我们有个谷堆村小二的平台,给老百姓卖东西。我们还把乡村美食变成产品,衍生产品对外输出

 

站在村口要看城市,城市的需求点到底是什么,我们对村的定位就是什么。

 

 

温州文成南田镇

 

 

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温州市文成县南田镇人民政府副镇长 刘建斌:2020年,文成县借助侨胞的优势,打造了“侨家乐”,它也是浙江省第三大区域品牌。

 

侨,是侨资、侨运、侨味、侨品、侨情;家,是园艺家、美学家、艺术家;乐,是文成山水好,风景非常棒。我们想通过侨家乐,让游客在文成山水享受土到家、洋到底的品质生活。

 

首批“侨家乐”有10家,我所在的武阳村占了5家。我认为,政府要做好三件事。一是筑巢引凤,做好落地投资的引路人。二是旧貌新颜,做好文化IP的策划者。三是创新管理,做好为民办事的跑腿人。

 

专家点评:

乡村运营者分享实战经验 都说了啥?浙江省人民政府咨询委员会委员、原浙江省委宣传部常务副部长胡坚:乡村运营最核心的问题,就是在建设未来乡村和文化乡村时,文化旅游进一步融合发展到底靠什么?

 

我认为,在乡村,文旅进一步融合,靠的是有好的思想理念,融入美学的设计,绿水青山向金山银山转化的过程,吸引优秀的人才能力,以及完善的运营机制。

 

如果中国的农村都变成艺术化的农村,今后对城里的吸引人、年轻人的吸引力绝对是不可估量的。中国美院的学生到遂昌,把香菇、木耳、笋干重新包装设计了以后,这些农产品的价格翻了3倍。

 

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北京青蓝文旅规划设计院院长、中国旅游景区协会专家委员会顾问马牧青:青山村从保护水开始,衍生到生态与艺术,再到研学与旅行,直到现在的乡村振兴,这是一个过程。青山村以水为文化元素做设计,推动乡村振兴,让我十分惊叹。 

 

现在农村不仅给城里提供粮食,还提供空间,这是共同的家园。我理解的村落运营是旅游化运营。每一个村落都应该挖掘、遴选、提升一个IP,可以是村落标志、特殊景观、代表性建筑,也可以是历史人物。

 

 

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来源:中国新闻社浙江分社 文一君

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