关于乡村振兴,他们干了件大事!

一颗咖啡豆背后的叹息

晨不先来杯咖啡,就无法面对人生。”

这是欧洲流传的一句名言。

在今天的中国,许多人在读书、写策划方案,或者是开会讨论时,也爱点上一杯咖啡。

但却几乎没有人会想去了解,他喝下的那杯咖啡的咖啡豆来自哪里。

在中国咖啡之城——云南省,保守预估有40万咖农,种植咖啡是他们维持生计的重要方式。他们曾经守护近80万亩的咖啡田,占据中国咖啡总产量的98%。

然而,近两三年来,一直有云南咖农砍掉自家种的咖啡树,改种玉米和蔬菜;或者是外出打工,独留家中老人和小孩。

原因很简单、也很窘迫:赚不到钱。

据金融数据研究服务平台鲸准测算,咖啡产业链中,上游种植环节价值贡献约17.1元/公斤,中游深加工环节价值贡献83元/公斤,下游流通环节价值则暴增至1567元/公斤。

提供土地、人力和咖啡豆的上游环节,却几乎成了免费劳动力。在这种情况下,一线咖农想赚钱几乎是“做梦”。

一位咖农老段曾算过一笔账,每天天一亮就出门,在地里一呆一天,到年终却几乎没赚什么钱,连最起码买粮食养家糊口的钱都不够。

老段,就是无数咖农的一个缩影。

这种状态其实正是大多数农村地区农产品的真实写照:

农产品价格长期以来在低位运行,田间地头收购价低,城市终端售价相对较高。这种错位导致农产品的整体销量并不好。

这意味着一件事:供需撕裂。大量的成本沉淀在流通、批发等中间环节。

再来看另一个例子。

很多人都听过褚橙。这是“烟王”褚时健75岁高龄二次创业的故事,在云南承包了2000亩荒山开始卖冰糖橙。

最终在王石等人的力捧下获得空前成功,创造了农产品从产品到品牌的一个奇迹。

但鲜有人知的是,在褚橙出现前,冰糖橙在云南当地的收购价只有几毛钱一斤,卖到大城市大约2.5元一斤,而且销量还不是很好。

为什么同是农产品,云南咖啡豆和褚橙的命运却大不相同?自然是因为褚时健、王石等人的品牌,天然地解决了信息差、以及刚才提到的“供需撕裂”难题。

于是就有人总结:

乡村要振兴,产业兴旺是基础,品牌建设是关键。

中央广播电视总台,走进“田间地头”

那么,对于乡村、农民而言,又有什么渠道能够去传播、建设自己的品牌呢?

答案之一正是媒体。

但是以农民本就“捉襟见肘”的收入,他们又哪里掏得起“广告费”呢?

而有这么一家媒体、一群人,正在免费地走进“田间地头”,为乡村振兴奉献自己的一份力量。

它就是中央广播电视总台。

自2016年开始推出“广告精准扶贫”项目以来,中央广播电视总台利用自己优质的广告传播资源,为全国20多个省的贫困地区农副产品开展免费宣传,助力脱贫攻坚,推动贫困地区的经济发展。

据统计,中央广播电视总台“广告精准扶贫”项目已经累计为全国23个省区市和新疆生产建设兵团的216种农副产品免费播出广告,投入广告资源总价值达74.9亿元,已惠及387万贫困户、1478万贫困人口;积极履行媒体社会责任,深化提升“春华秋实 国聘行动”“买遍中国”“公益直播带货”等媒体公益行动。

就在最近,中央广播电视总台又“加大了力度”:

关于乡村振兴,他们干了件大事!
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄与重庆市委副书记、市长唐良智共同启动“品牌强国工程—乡村振兴行动”
 

4月16日,中央广播电视总台“品牌强国工程—乡村振兴行动”在重庆启动。行动以“产业振兴”为主要抓手,借助总台全媒体传播资源,打造乡村品牌,振兴乡村产业,实现以产业振兴带动乡村全面振兴。

关于乡村振兴,他们干了件大事!
中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄致辞

中宣部副部长、中央广播电视总台台长兼总编辑慎海雄在致辞中表示,两年前的2019年4月16日,习近平总书记到重庆考察,主持召开解决“两不愁三保障”突出问题座谈会并发表重要讲话,发出了决战决胜脱贫攻坚的动员令。两年后的今天,在习近平总书记亲自指挥、亲自部署、亲自督战下,我国脱贫攻坚战取得了全面胜利,走出了一条中国特色减贫道路,创造了人类减贫史上的奇迹。

慎海雄说到:“在今天创新启动实施‘品牌强国工程——乡村振兴行动’,就是为了更好地发挥总台旗下全媒体多平台的渠道传播优势,通过免费优惠广告、新媒体产品、融媒体传播活动等线上线下优质资源,践行乡村振兴战略、打造乡村振兴品牌,以总台人的实际行动为做好新时代‘三农’工作积极贡献力量。”

关于乡村振兴,他们干了件大事!
重庆市委副书记、市长唐良智致辞

重庆市委副书记、市长唐良智在致辞中表示,中央广播电视总台在渝举行“品牌强国工程-乡村振兴行动”启动仪式,这是落实总书记重要指示要求的具体行动,是巩固拓展脱贫攻坚成果,全面推进乡村振兴的务实举措。我们愿以此为契机,深化与中央广播电视总台的合作,让更多的重庆农产品搭上央视的快车,让更多的重庆品牌面向全国,走向世界,谱写新时代乡村全面振兴的新篇章。

关于乡村振兴,他们干了件大事!
重庆市委常委、宣传部部长张鸣介绍总台“广告精准扶贫”项目重庆实施3年来的成效
 

重庆市委常委、宣传部部长张鸣介绍了“广告精准扶贫”项目实施3年来的成效:据统计,重庆共有13种特色农产品登上中央广播电视总台各频道免费刊播,广告价值近5亿元,数百万群众从中受益。

“3年来,总台扶贫广告充分发挥桥梁纽带作用,极大助力我市贫困地区农产品走出深山,让红利流向扶贫末端,帮到了点子上,扶到了关键处。

石柱蜂蜜、巫山脆李、秀山土鸡、巫溪洋芋、云阳阳菊等在超市里变成抢手货,城口老腊肉在电商平台上成为爆款,酉阳山茶籽油、黔江羊肚菌成为人们‘舌尖上的美味’,很多农产品远销新加坡、日本、俄罗斯等国”,张鸣说到。

关于乡村振兴,他们干了件大事!
重庆市副市长李明清推介总台“品牌强国工程—乡村振兴行动”首批入选的重庆特色产品

重庆市人民政府副市长李明清则推介了中央广播电视总台“品牌强国工程-乡村振兴行动”首批入选的重庆特色产品,包括奉节脐橙、潼南柠檬、荣昌猪、巫山脆李、永川秀芽、江津花椒、石柱黄连、彭水苕粉等。

李明清表示:“我们坚信,凭借中央广播电视总台强大的媒体宣传优势,依托‘品牌强国工程’这一重要平台,必将迅速扩大重庆特色农产品品牌影响力,让更多的重庆特色农产品走出巴山渝水、走进千家万户,强有力推动重庆阔步走向乡村全面振兴。

关于乡村振兴,他们干了件大事!
中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安发布总台“品牌强国工程—乡村振兴行动”传播方案

中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安,发布了总台“品牌强国工程-乡村振兴行动”传播方案,将面向在乡村振兴中需要传播支持的省、自治区、直辖市,特别是刚摆脱贫困的重点地区;提供免费广告、优惠广告、共同举办“乡村振兴”融媒体传播活动等帮扶方案;将充分发挥总台旗下全媒体多平台的传播优势,为促进当地农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展,助上一臂之力。

我们常说,乡村振兴是盘大棋,要下好这盘大棋并不容易,必须打好“组合拳”,做到“一子落而满盘活”。

而中央广播电视总台的“品牌强国工程-乡村振兴行动”,扮演的正是这样一个角色。

在全国取得脱贫攻坚伟大胜利的时刻,中央广播电视总台将继续携手各地,服务国家战略,帮助各地打造乡村振兴品牌,助力乡村早日实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的新农村面貌。

来源:中央广播电视总台 明德立德

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